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如何打造强势品牌

2020-05-21 10:54

  很多企业投入大量广告后,消费者认知和联想仍然模糊,品牌美誉度仍然较低,事倍功半。要创建强势的品牌,百家了7囗公式,首先要建立科学的品牌管理体系和方法论,否则会陷入盲人摸象的误区。

  远东的全面品牌管理具有“三品四度”体系。“四度”即知名度、美誉度、满意度和忠诚度。知名度是品牌在社会中的知晓程度,美誉度是包括消费者、供应商在内的各界人士对企业及其产品的良好赞誉,满意度体现了消费者对品牌的认可,而忠诚度说明了消费者对远东品牌的持续认可。

  品牌由三个“口”字构成,三个“口”形成三个“品”,即品质、品格、品位。品质、品格、品位三者互相联系,深度逐渐增加。

  品质是品牌的保证,对消费者来说,优秀品质的物质载体是信得过的产品,能够实现客户的价值;品格体现了品牌意义的延伸,它不再是物质的代名词,已经上升到了人格的高度,体现了企业对社会的关怀、对社会的奉献,它以实现客户、社会价值为追求,从而体现自身的价值;而一个有品位的品牌,则能征服客户、社会,从而获得广大消费者永远的忠诚。

  通过创建一个有品质、品格、品位的品牌,对外可以最大限度地提升企业的知名度、美誉度和忠诚度;对内能激发广大员工的积极性、主动性和创造性,提高企业的凝聚力和向心力,为企业可持续发展提供坚实的保障。

  在“三品四度”体系指导下,远东首先是以质量为先导、以技术为动力,做强做优远东的产品;其次是构建强大的企业文化和责任体系,文化和责任理念充实了远东品牌内涵。

  一个品牌只有拥有自己的个性、主张和价值理念,才能使品牌具备恒久的生命力。远东在创业之初就奉行“和谐文化”、“文化管理企业”的理念,并在发展过程中逐步形成和提炼出远东品牌的精髓——“和与灵”文化,赋予远东品牌深厚的文化内涵。

  远东还积极承担企业应尽的社会责任。“我18岁的时候,把一年赚5万元定为人生的最高目标,但有了5万、50万元后该怎么办,对社会的使命感、责任感就在这个时候产生了,看到周围有那么多老百姓的生活仍然很苦,怀着投资一方热土、造福一方百姓的朴素理念,就创办了远东集团。”远东控股集团董事局主席蒋锡培说。

  远东是中国安置身障人士最多的民营企业。2007年5月,远东出资8296万元成立了中国第一家以资助身障人士就业培训为目的的慈善基金会——远东慈善基金会。在过去的几年里,远东慈善基金会为社会做了大量的公益事业,树立了良好的社会责任和公益品牌,远东因此被媒体称为“用责任衡量财富”的企业。返回搜狐,查看更多